长城网·冀云客户端讯（记者 张艺萌 周亚彬 刘冰 ）“冀酒不缺历史、不缺工艺，缺的是一个让全国消费者一听就记住、愿意为之买单的‘共同名片’。”1月27日，河北两会现场，河北省人大代表，河北邯郸丛台酒业股份有限公司党委书记、总经理李鹏亮为冀酒“出圈”支招。

　　河北是酿酒的发源地之一。厚重的酒文化积淀，既是燕赵大地独特的文化优势，也蕴含着扩大消费、激活内需的潜力。

　　在李鹏亮代表看来，冀酒当前面临的关键短板，首先是整体特色辨识度不足。他认为，当前白酒领域正处于“政策调整、消费转型、存量竞争”三期叠加的深度调整期，此时，若能以打造具有燕赵特色的“冀酒IP”为抓手，凝聚行业共识，重塑产业内核，并与文旅、赛事、餐饮、康养等消费场景深度融合，将成为冀酒振兴的重要支点。

　　作为扎根邯郸的本土酒企，丛台酒业近年来尝试在品质与品牌上发力。李鹏亮代表介绍:“我们在市场走访调研中最明显的感受是，消费者愿意为‘讲得明白的文化’买单，也更愿意为‘有辨识度的产区故事’停下脚步。”

　　“要把冀酒IP的打造从‘企业单打独斗’变成‘产区协同作战’。”李鹏亮代表建议，相关部门可以推动形成冀酒IP的核心定位和统一表达，支持龙头企业和骨干企业牵头，联合行业协会、科研院所、高校等力量，搭建协同平台，把燕赵历史、红色文化、民俗技艺等资源转化为可传播的故事、可体验的场景、可感知的产品语言。

　　“IP最终要落到产品上、落到消费场景里。”李鹏亮代表说，要想推动渠道从“省内强”走向“省外稳”，就要把产品在重点城市、重点渠道形成样板市场，用IP带动市场拓展。

　　在融合创新方面，李鹏亮代表建议把“冀酒IP”与文旅、餐饮、赛事、康养等消费场景更紧密地“拧在一起”。例如支持企业建设酒文化展示空间、体验工坊，开发文创衍生品，打造工业旅游线路，办好冀酒文化节、技艺大赛等活动，让“喝酒”延伸为“体验文化”，提升附加值、拉动消费。

　　“这么近、那么美，好酒在河北。”李鹏亮代表期待，让燕赵好酒走出河北、香飘全国。