2026年7月，行唐县玉城公园人声鼎沸，行唐县“农信联社杯”篮球联赛暨第六届职工联赛（工BA）火热开赛。15支队伍、200名运动员联袂奉献了一场体育盛宴。作为赛事独家冠名单位，行唐联社以“金融+体育”的跨界联动，立体化传递“农为本、兴百业、惠万家”的品牌主张，持续提升河北农信品牌感染力与认可度。

　　品牌高频触达：赛场内外“金麦麦”深入人心

　　开幕式当天，行唐联社工会主席杨锐同志出席并致辞。他表示，行唐联社因农而生、因农而兴，冠名职工篮球联赛是践行企业社会责任的重要方式，更是让农信品牌走近百姓、走进生活的有效路径。

　　赛场即品牌秀场。从主背景板、围栏广告到比分牌、秩序册，“行唐县农信联社杯”的品牌标识覆盖赛事全流程。河北农信专属IP“金麦麦”卡通形象以活泼姿态亮相赛场各处，吸引众多观众驻足合影；印有“农为本、兴百业、惠万家”企业文化理念的道旗、横幅环绕球场，形成强烈的视觉记忆场。赛事采取线上短视频直播形式，品牌曝光覆盖人群广泛，有效强化了行唐联社“乡村振兴主办银行”的公众认知。

　　场景化传播：服务展台变身体验窗口，品牌触达精准有力

　　开幕式期间，行唐联社在球场核心区域设置品牌形象展台，工作人员统一着装，向观赛群众及参赛队员派发定制宣传物料，开展金融知识微宣讲。展台现场，河北农信“金麦麦”周边礼品、产品折页等有序陈列，将品牌信息嵌入观众观赛动线，实现“看球赛、知农信”的沉浸式传播。

　　工作人员结合赛事场景，重点介绍了与百姓生活密切相关的普惠信贷、社保卡服务、移动支付等业务，将品牌传播与便民服务有机结合，让“惠万家”的品牌承诺在真实互动中获得群众认可。

　　品牌势能转化为发展动能：经营数据彰显主责主业硬实力

　　行唐县“农信联社杯”篮球赛已成为县域最具影响力的职工体育赛事IP之一。今年初，行唐联社冠名2026年环颍水河迎春长跑活动，河北农信“金麦麦”卡通形象与“农为本、兴百业、惠万家”的文化宣传同样贯穿活动全过程，实现了品牌与文化在更多群众性体育场景中的同步输出。

　　品牌影响力的持续攀升，推动行唐联社经营向上、主业向优、整体向好。2026年6月末，行唐联社各项存贷款余额分别达194.04亿元、106亿元，较年初分别增长13.6亿元、13.06亿元；涉农与小微企业贷款、普惠性农户贷款和普惠型小微企业贷款分别达104.54亿元、68.82亿元，较年初分别增长8.44亿元、6.56亿元，各项指标稳居县域银行业金融机构首位，乡村振兴主办银行进一步提升、巩固。

　　为者常成，行者常至。下一步，行唐联社将继续探索“金融+”，持续传播“农为本、兴百业、惠万家”的文化理念，以文化“软实力”夯实高质量发展“硬支撑”，为县域经济社会注入源源不断的精神动能与金融“活水”。（作者 李雪龙）