长城网·冀云客户端记者 张艺萌 冯 硕

　　“哇！真是一只超可爱的定瓷小马！”

　　3月6日，在全国两会河北代表团驻地，记者本来是来听几位代表聊建议的，没想到，先被一个萌萌的非遗文创产品把注意力拽走了。

　　看到记者正在拍照搜同款，全国人大代表、河北省曲阳陈氏定窑瓷业有限公司高级技师庞永辉先乐了：“你这眼光可以啊，这是马年创新的一只桌面摆件‘摇摇马’，体积小，场景适配度高，我就是想让定瓷走进年轻人的生活。”

　　“对，文创最怕‘只好看不好用’。你这小马做得就挺‘聪明’。”全国人大代表、河北易水砚有限公司工艺设计师张淑芬接过话茬。

　　“大家愿意为国潮买单，背后是文化自信起来了。”河北省承德博物馆副馆长韩莉发表建议，“但要想‘长红’，光靠一时新鲜不够，东西要经得起用、故事要讲得明白、服务要跟得上，热度才能变成口碑。”

　　几位代表聊的国潮热，正在变成实打实的文化产业创新。政府工作报告中提出，鼓励更多文化企业和优秀文化产品走向世界。“文化产品创新”这个话题，也落在了设计、使用、传播这些实实在在的细节上。

　　“你们看这个定瓷啤酒杯，现在推广到米兰市场了，很多国外朋友都喜欢。”庞永辉代表又拿起一件文创说，“大家先是喜欢这件产品，才愿意追问‘这是什么瓷、哪儿做的’。”他建议，要把非遗文创组团打造成特色IP标识，在包装、传播上下功夫，让国内外的消费者一看到产品，就能记住它背后的中国文化、河北特色。

　　“很多消费者喜欢文创，但买回去怕踩坑。”张淑芬代表建议，要给每件非遗文创都做“身份证”，扫码就能溯源，原材料、制作工艺、售后信息要一应俱全，让人买得放心。

　　韩莉代表语气恳切：“要想把非遗文创卖出国门，就得用国际化语言讲好中国故事。”她建议，让非遗元素和海外市场需求更紧密地结合起来，“比如从器型、功能、包装这些方面做适配，让产品更贴近日常使用场景，再配合展览展示、互动体验、社交传播，文化才能真正扎根。”

　　几位基层代表把身边文化产业发展的真实样本带到全国两会上，他们把最直接的感受和思考汇聚成同一个声音，是为了帮传统文化在今天的消费场景中找到更扎实的位置，让河北手艺在更广阔的舞台上赢得市场、赢得更多的认同。