评论员 刘玉婧

　　清明假期，石家庄正定古城凭借“擂鼓震常山•我是赵子龙”常山战鼓非遗沉浸式互动体验活动，带动全城燃起来。当“情绪文旅”“古今穿越文旅”“地域独有文旅”成为新趋势，正定非遗也在这次百人擂百鼓的创新合奏中，传播得更远。        

　　打破观赏壁垒，让非遗从“远观”变“体验”，是活化传承的新方式。以往提起非遗，大多是传承人演、游客远观，隔着一段距离，让人难以触碰其精髓。而正定选择颠覆这一模式，面向广大游客，设置擂鼓募兵、合鼓布阵、击鼓退敌、鼓舞庆功、鼓迎太平五大场景，让游客参与其中，亲手击鼓、合力守城，成为故事的主角。国家级非遗传承人现场手把手教学，百名游客擂响战鼓，搭配实景音效与高清大屏展示，让参与者感受到金戈铁马的豪情壮志。正定非遗也通过这种鲜活生动的方式，感染了更多的年轻人。

　　目前，千篇一律复制粘贴式景点已经不能调动起游客跨省出游的兴致，年轻游客也早已不满足于浅层次的赶路式旅游。紧抓游客情绪需求，让文旅从走马观花式的“打卡”，变为可亲可近式的“入戏”参与，近期成为极受欢迎的旅游新模式。清明期间的正定文旅，不仅免费给游客上了一节擂战鼓的大师体验课，还将常山战鼓与赵子龙IP深度绑定，搭配花神巡游等沉浸式体验活动，让游客身着古风服饰，感受古城古韵，暂别生活烦恼，觅得悠然乐趣。这种“入戏入情”的体验，让旅游从感官刺激升级为情感共鸣，成功戳中当代人的内心需求，让正定古城旅游既有文化底蕴，更有情绪价值。

　　正定文旅还通过激活产业价值，让文化从“亮点”变“热点”，打造文商旅共生模式。他们摒弃传统文旅靠基建、景观盈利的旧模式，以免费非遗体验为迎客入口，以古今交融的城市底蕴留住游客、打动游客。游客们沉浸其中，然后拍视频、发朋友圈，秒变义务宣传员，实现二次传播，既提升了景区口碑与游客忠诚度，更激活了全链条消费场景，把文化软实力转化为实实在在的经济增长点。

　　非遗不是尘封的古董，文旅也不是单调的行走。清明假期的正定用一场战鼓体验证明，当非遗可触摸、可参与，当文旅有温度、有共鸣，古时的战鼓铿锵如今依然可以响彻四方，传统非遗在新时代同样可以焕发新生，传统刻板的旅游也可以活色生香精彩万分。