“武耀南川”展演现场。李家伟 摄

　　评论员 李一木

　　5月1日下午，在沧州南川老街南川楼下，“文襄运河，武耀南川”武术展演吸引了众多游客。这场武术展演汇集了多位沧州武术名家，表演的武术项目更是从拳脚到器械，令人眼花缭乱。更难得的是，这些武术项目就蕴藏于沧州人的生活当中，是“武术之乡”最为具象化的呈现。

　　“武耀南川”并非自今日始。这是当地文旅部门已经推出三年的一个文旅品牌，每逢重要节假日，这样的武术展演都会成为众多游客关注的焦点。

　　不止“武耀南川”。此前一天开幕的“运河记忆2026”图片展，展览地点就在大运河畔，以光影记录这条河、这片土地的记忆与蝶变。而在此之前，当地同样在大运河畔，已经相继举行了“家住运河边”摄影展、“运河四季”（春光好、夏意浓、秋风清、冬韵生）图片展、“你好，运河”海报展、运河记忆漫画展、“运河模韵・面香悠长”传统面点模子展等一系列依托本土资源、展现本土风貌的展览。

　　同样在“五一”假期里，“河畔音乐会”在大运河畔的给水所正式推出。按照规划，“河畔音乐会”将会持续下去，办成“河畔音乐季”，主打清新氛围，给游客带来更多样的旅游体验。

　　从“原汁原味”的武术展演，到“拍运河、说运河”的图片展览，再到大运河畔的清新音乐会，这些活动与产品，带有浓厚的沧州味道。当这些活动与产品走进景区，走到游客们身边的时候，既是对沧州本土瑰宝与时代新貌的展示与传播，更成为一种独特又宝贵的本土文旅资源。

　　更重要的是，当更多形式的活动与产品不断推出，就会让当地文旅品牌的塑造有了更鲜活，也更有力量的支撑。为我们提供了一种在近年来各地“卷文旅”的热潮中，重新打量本是常识的“久久为功”与“向下扎根”的机会。

　　“久久为功”是一份沉得住气的坚定与坚持。烟火绚烂，但除了像烟火瞬间盛放那样的宏大与壮丽之外，我们还需要众多“小而美”的日常，融入到文旅品牌的打造当中。“久久为功”是不追求眼前的“亮一下”，而是致力于通过苦心坚持，以水滴石穿的韧性创造出属于自己的文旅产品。

　　“向下扎根”是一份根植于本土的挖掘与升华。我们能够为游客提供的最具吸引力的文旅资源，恰恰是我们自身所拥有的独属于我们脚下这片土地的自然景观、历史文化，是属于本土的人文瑰宝、地方美食……这些才是最需要挖掘与升华的财富。

　　“玩梗儿”也好，“卷”文旅局长也好，都是文旅宣传重要的传播手段。只要有利于塑造各地风格各异的文旅品牌，所有的努力与探索都值得尊敬与重视。与这些手段比起来，“久久为功”与“向下扎根”同样也不可或缺，值得下更大的力气去不断夯实文旅市场的底座，塑造出持久且独具魅力的文旅品牌。