品牌+数字，特色产业集群加速出海

　　——2026年廊坊经洽会系列观察之二

　　通过跨境电商平台，直接接触海外用户；利用人工智能生意助手，快速生成商品信息……

　　在2026年廊坊经洽会上，与会嘉宾和参展企业更加关注如何借力跨境电商、AI等新业态、新技术，赋能河北特色产业集群加速出海，进而从“卖产品”到“立品牌”。

　　“这款公路自行车是爆款，被网友评为入门级公路车性价比之王。”6月16日下午，在廊坊临空国际会展中心特色产业集群优品展，河北天王自行车科技有限公司（以下简称“天王公司”）销售人员夏金考向观众热情介绍。

　　作为广宗自行车产业集群代表企业，天王公司曾长期为知名品牌代加工，缺乏市场辨识度，产品附加值低。

　　三年前，该公司主动求变，布局跨境电商，借力亚马逊平台直面海外终端市场，并结合用户反馈动态优化产品。如今，其自有品牌“SKYS”“TIAW”等在海外市场逐步积累起口碑，利润提升明显。2025年，天王公司销售自行车200多万辆，产品远销50多个国家和地区，出口额同比增长30%。

　　从“贴牌出海”到“品牌出海”，天王公司的故事并非个案。

　　来自白沟箱包产业集群的保定阳齐箱包制造有限公司，不仅在跨境电商平台深耕细作，还在美国建设海外仓，为海外客户提供高效便捷的服务，自有品牌“红颜”曝光度与海外影响力持续攀升。

　　与传统外贸相比，跨境电商打破时空限制，有效降低市场准入门槛，尤其为中小企业拓展海外市场提供了更便捷的路径。

　　河北工业基础雄厚、产业门类齐全，拥有107个省级重点特色产业集群。清河羊绒、白沟箱包、平乡童车……一个个享誉国内外的特色产业集群，构成“冀货出海”的坚实基础。

　　中国服务贸易协会专家组发布的《2025中国跨境电商年度发展报告》显示，河北特色产业出海成效突出。其中，清河羊绒产业带2025年一季度羊绒纱线出口额1亿美元，同比增长20.82%，终端产品单价显著提升73.57%，显示跨境电商推动品牌升级和高附加值转型。

　　当前，河北跨境电商正处于从规模扩张向质量提升转型的关键阶段。“跨境电商上半场，是供应链出海；下半场，是内容出海。”在2026年跨境电商发展大会上，一切都好（北京）科技有限公司创始人张云飞说。

　　他认为，企业需要依托跨境电商、跨境直播、海外短视频等新模式，做好精细化海外营销，以优质内容塑造品牌形象，在全球消费者心中建立认知和信任。

　　然而，中小企业“出海”经常面临渠道少、流程繁、成本高等难题。

　　在与会嘉宾、神州数码控股有限公司科捷首席技术官张虎坡看来，出海早已告别单打独斗的模式，大型企业可依托自身优势自主布局跨境业务；中小企业应善于借助外部优质资源，依托专业化的服务机构补齐自身短板，实现轻量化、低成本撬动海外市场。

　　为帮助全省中小企业打通出海通道，今年3月，由河北渤海投资集团建设的北方（沧州）跨境电商运营中心在沧州市揭牌启用，打造优品选品展示区，实现源头好物与全球市场精准对接，并可为企业提供孵化培训、跨境直播、物流对接、政策服务等一站式服务。

　　“目前，该平台已成功孵化本土跨境电商企业71家，跨境电商交易额突破千万元。”与会嘉宾、河北渤海投资集团董事长杨正宇介绍，他们还在沧州渤海新区黄骅市建有北方（沧州）跨境电商物流基地，创新采用“市区孵化、港口集货、全球直达”港城联动布局，实现运营中心与物流基地的高效联动。

　　目前，河北拥有7个国家级跨境电商综试区和10个省级公共海外仓，省级跨境电商产业园23家，跨境电商生态体系不断完善。

　　当前，跨境出海已进入以品牌化、生态化和数字化为特征的新一轮增长周期。数智化技术贯穿贸易全链条，正在成为外贸新优势的重要“软实力”。

　　在本届廊坊经洽会直播间内，数智直播新模式让人眼前一亮。

　　6月16日，京威汽车设备有限公司主播乔长龙正在使用中文直播。而在电子屏幕上，一个酷似乔长龙的主播正用流利的英语介绍产品。“这不是我，是数字人主播。”乔长龙笑着说。

　　针对跨境主播稀缺、时段限制、互动不足等痛点，今年6月，京威汽车在阿里巴巴国际站上应用企业专属的数字人主播，实现多语种跨境直播，破解国际化营销痛点。

　　与此同时，新一代人工智能、区块链等新技术在跨境电商供应链体系、物流仓储、支付营销等领域得到深入应用，助力跨境电商进出口高效运行。

　　《2025中国跨境电商年度发展报告》显示，河北企业AI应用渗透率从2021年的1%快速提升至2025年的35%，在跨境电商领域，AI翻译、智能客服和内容生成成为标配。

　　“贸易数字化提速的同时，也要正视跨境交易风险。”与会嘉宾、邓白氏中国区行业负责人黄雨田认为，各国法律法规、市场政策与行业标准存在客观差异，叠加全球信息不对称，缺少高质量可审计的可信数据，跨境合作难以快速建立互信关系。

　　在与会嘉宾、中国服务贸易协会副秘书长徐江看来，破解跨境贸易，可信贸易是关键抓手。应协同共建全球可信贸易生态体系，形成国际标准和规则，促进使用AI服务，实现数据可信、身份可查、风险可控、交易可追溯，提高全球贸易可信度与交易效率。

　　据了解，中国服务贸易协会正在联合多方伙伴，搭建全球可信贸易体系，借助人工智能技术，实现可信贸易主体信用评价、可信贸易过程监测与存证、可信结算、全球贸易态势感知等全链条功能，为跨境贸易营造更加可信、安全的环境。

　　品牌化为企业赢得更多话语权，数字化则让“小企业”也能对接“大市场”。从“卖产品”到“立品牌”，河北特色产业集群出海正当时。（河北日报记者 米彦泽）