包装上写着“山里来的土鸡蛋”，你美滋滋买回家，结果发现，“山里来的土”是个商标；冲着“手擀”买的挂面，没想到“手擀”也是商标名。还有“多半袋”“手打”“0糖”……这些听着挺实在的词，很可能只是商标套路，跟真实工艺或成分没啥关系。  

　　说白了，“心机商标”就是企业精心设计的文字游戏。拿暗示性词汇当商标，搭上商品名和宣传语一通操作，目的就一个——让你心动下单。虽说不少这类商标已经被判无效，但市面上依然能见到类似套路产品。  

　　咋避坑？买东西的时候，别光盯着包装正面，翻个面儿，仔细看看配料表和工艺说明。尤其看到“土”“手擀”“鲜”“纯”这类字眼，多问自己一句：这是真实描述，还是单纯的商标？如果旁边跟着个®注册商标标识，那就是商标实锤了，一定得结合产品说明综合判断，别被表面文字忽悠了。  

　　万一买到套路货，也别忍着。国家知识产权局商标局官网有个“心机商标”治理专版，上去申请宣告它无效，或者向市场监管部门举报。  

　　好消息是，新修订的商标法已经加大对这种误导行为的打击力度。奉劝那些总想“抄近道”的企业：别动歪心思，图一时利益得不偿失，把产品做好才能走远。再给大伙儿提个醒，买东西时多留个心眼，别让“心机商标”偷走你的信任和钱包！

　　总策划：王悦路 王丽平

　　策   划：贾海丽  杨建民 贺宏伟

　　文   字：刘延丽

　　剪   辑：高   航

　　美术设计：段维佳