聚焦理念、文化、业态、营销、服务五个方面深挖潜力

　　我省实施五项行动繁荣文旅市场

　　2024年9月7日，在唐山举办的揽月湾沙滩音乐节现场。曹妃甸文旅集团供图

　　近日，省政府办公厅印发《关于进一步挖掘潜力繁荣全省文化和旅游市场的若干措施》。我省将聚焦理念、文化、业态、营销、服务五个方面深挖潜力，实施理念革新、文化赋能、场景焕新、品牌引领、真心暖客五项行动，进一步推动全省文旅市场繁荣发展。

　　2月22日晚，位于石家庄市的湾里庙步行街，灯光璀璨、人流如织。湾里庙步行街日前入选第四批国家级旅游休闲街区。河北日报记者冯阳摄

　　实施理念革新行动。组织文旅领域专家和经营主体、从业人员等召开座谈会，开展创意头脑风暴。发挥各级文旅智库专家作用，广泛征求意见建议，优化工作措施。深入查找文旅发展短板和制约因素，制定问题清单、任务清单、责任清单，补短板、解难题。

　　实施文化赋能行动。深入挖掘城市历史文化资源，提炼具有代表性的文化元素，塑造城市文化品牌。实施“百县百品”特色文化挖掘提升行动，构建“一县一品”非遗品牌体系，培育打造河北旅游名县。创新陈列展览，提高原创展览比例，全省举办高质量陈列展览800个以上。释放“演艺+文旅”乘数效应，全年举办大型演唱会、音乐节100场以上。

　　实施场景焕新行动。加快培育高等级旅游目的地，打造“文旅+”多业态融合消费场景。培育国潮、动漫、音乐嘉年华品牌，丰富冰雪旅游、赛事旅行、避暑旅居、滨海度假等特色产品，大力发展夜间文旅经济、首发经济。加快推动并规范研学旅游发展，加强研学旅游基地和研学实践教育基地建设。推动乡村旅游提质升级，培育十个乡村旅游发展重点片区、百个精品乡村旅游目的地。发布“河北游礼”必购精品榜单，丰富文创市集、非遗手作、传统工艺体验等消费场景。实施“百姓千味”燕赵美食推广活动，打造城市地标美食和“百乡千村”乡村美食品牌。

　　实施品牌引领行动。细分客群，推出银发旅游、青春环游冀、商旅沿途好风光等专属定制线路产品。结合市场热点，推出一批“最潮”打卡地、“最火”夜游街区、“最爽”度假避暑地、“最美”自驾线路等产品。开展“冀艺出海”对外文化交流活动，拓展更多来冀旅游包机航线。邀请国内知名学者深度解读河北历史文化，组织金牌导游员开展“热爱家乡解读河北”活动，发挥移动端传播优势，全景化、立体式展示河北文旅资源。

　　实施真心暖客行动。加快推进自驾驿站、旅居车营地、充电桩、旅游厕所等基础设施建设。加强行业管理和从业人员培训，全面提升文旅服务规范化、品质化水平。推动文旅消费场所适老化改造，打造儿童友好“一米景观”，在全省旅游行业开展“微笑”服务。推出旅游公责险保险产品，健全文旅行业风险管理体系，实现来冀游客“冀游无忧”。（张义杰 杨朝龙 张增）